走出“搜索引擎營銷”三個誤區
一說起搜索引擎營銷(付費競價排名)，更多從業者會將其與排名、流量、甚至銷量掛鉤，孰不知，搜索引擎營銷也與品牌息息相關。 1、搜索引擎營銷三個誤區 經過長時間的觀察，發現眾網站在搜索引擎營銷方面...
一說起搜索引擎營銷(付費競價排名)，更多從業者會將其與排名、流量、甚至銷量掛鉤，孰不知，搜索引擎營銷也與品牌息息相關。
1、搜索引擎營銷三個誤區
經過長時間的觀察，發現眾網站在搜索引擎營銷方面有三個誤區：
其一，只顧排名、流量，忽視用戶匹配度。
很多網站只顧排名靠前，而全然不管引來流量(用戶)是否與網站信息(提供的產品/服務)匹配，結果顯而易見，搜索引擎導入流量很高，轉化率卻極其可憐;
其二，只顧排名，忽視展現內容。
看到太多這樣的例子，目標關鍵詞的排名很好，但展現的“Title和描述”信息卻很遜色。結果排名很靠前，展現量也很高，點擊量卻不給力。
其三，只顧排名、流量，忽視網站用戶體驗。
這種情況最為常見，甚至很多大公司都在就范。辛辛苦苦選對了關鍵詞、優化了排名、Title和描述，結果Landing Page(廣告著陸頁)異常糟糕，甚至有些懶人會網站首頁直接設置成Landing Page，糟糕的結果可想而知。
上述三種情況發生的結果都指向一個：品牌損傷。
第一種情況，會讓用戶萌生被欺騙的感覺，時間久了，品牌信任度危矣;
第二種情況，會讓用戶會感覺你不專業，認為你山寨，時間久了，品牌美譽度危矣。
第三種情況，會同時影響品牌信任度和美譽度。
發現問題是起步，解決問題才是進步。
2、接下來，說說如何走出三個誤區
針對第一種情況，掌握三點原則即可突圍：其一，明確網站定位;其二，找準目標用戶(包括細分人群、搜索喜好);其三，準確設置“Title和描述”。(付費競價排名可手工操作，難點在SEO)
針對第二種情況，準確、差異化設置“Title和描述”即可。
“Title和描述”要結合品牌定位，品牌優勢及提供的產品(服務)去撰寫，同時要細心觀察參與競價該詞匯的其他網站如何撰寫Title和描述，找出 專屬于你的差異化競爭點，并準確付諸于文字表達，你將脫穎而出。(設置技巧類似于廣告設計中常用的對比方式，如下，是不是“廣告牌3”會更突出?)
針對第三種情況，三言兩語難以詳細說清楚，這里簡單介紹三點注意事項：其一，保證頁面內容的組織與關鍵詞的匹配度要高;其二，確保頁面風格設計符合產品定位，符合目標受眾喜好;其三，準確傳遞信息。
根據艾瑞咨詢統計數據顯示，2011年Q3中國搜索引擎市場規模已經達到55.1億元，環比上升24.7%，同比上升77.8%，同比增速較上一季度增長13.3個百分點，繼續維持快速上升趨勢。(如下)
可見，搜索引擎營銷越來越受到廣告主的高度重視。你是否也該加倍“善待”呢?
最后，用一句話總結搜索引擎營銷：排名誠可貴，匹配價更高，若兼顧體驗，收益才會高。
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